Algumas empresas estão criando conteúdo excelentes para clientes, distribuidores e prospects. Alguns focam nas imagens, enquanto outros usam mais vídeos.
Examinamos a atividade social de várias empresas e destacamos as quatro empresas de alto escalão para determinar o que funciona e quais publicações receberam uma grande parcela, como retweets, ações e comentários.
Também descobrimos algumas estratégias e campanhas exclusivas.
Antes de entrar em empresas específicas, aqui estão alguns fatores comuns importantes nas publicações mais populares e atraentes.
- O objetivo principal era agregar valor aos seguidores com informações ou conselhos educacionais sobre o uso de produtos.
- As publicações incentivaram os seguidores a interagir, fazendo perguntas.
- As publicações de novos produtos geralmente incluem uma campanha que durou várias semanas.
- Consistência é a chave. As publicações temáticas diárias ou semanais criam antecipação e mantêm os seguidores interessados.
- As imagens do Instagram mostraram fundos ou elementos limpos e claros relacionados ao produto específico para criar contexto.
- Os executivos corporativos costumam interagir com os seguidores de vídeo.
A taxa de participação nas redes sociais da LIFEVANTAGE aumentou de 4,12% em nossa edição de setembro para 22,81% em outubro. A empresa publicou vídeos curtos de expectativa para gerar antecipação de um novo produto antienvelhecimento, incluindo um audiovisual do Facebook de 1 minuto que gerou mais de 250 reações e 161 ações. Eles também promoveram eventos com vídeos de curto impacto com palestrantes, como Kindra Hall, com mensagens especiais para distribuidores.
A LifeVantage Legacy Trip, uma missão de caridade, se destacou no Instagram com a hashtag #LIFEVANTAGELEGACY. As publicações incluíam um balanço de imagens e pequenos vídeos da viagem e infográficos convincentes de estatísticas de impacto, como “mais de 90 crianças se abrigam”. Outras postagens bem-sucedidas do Instagram incluem vídeos curtos de dicas de “nutrição secreta”, como vencer os desejos de açúcar e mascarar o sabor dos vegetais, misturando-os com smoothies de frutas.
PAPARAZZI
Venda acessórios de moda por US $ 5 cada. A empresa mantém a mesma marca e design geral em todas as plataformas sociais e organiza concursos para cartões-presente que incentivam a participação nas redes sociais. Os vídeos oferecem um vislumbre de novos produtos e coleções de acessórios. Um vídeo do Facebook obteve 50.000 visualizações e foi compartilhado 1.200 vezes. No Instagram, a empresa usou gráficos para contar os dias até a convenção. Cada publicação teve informações e impacto diferentes sobre o evento.
A campanha mais recente, bem-sucedida e atraente de Paparazzi foi a promoção Selfie de setembro no Facebook e Instagram. Ele incentivou os consultores a postar selfies com acessórios e um cartaz que incluía um objetivo pessoal específico que eles desejavam alcançar. A hashtag # SelfieSeptember2019 ajudou a espalhar a conscientização. Um vencedor era escolhido todos os dias, recebendo acessórios exclusivos e inéditos. E o vencedor do grande prêmio foi selecionado no final.
BEACHBODY
Ele alcançou o top 10 na taxa de participação nas redes sociais duas vezes, subindo para o sexto lugar no mês passado. Eles postam algumas vezes por dia no Facebook e cerca de uma ou duas vezes por dia no Twitter e Instagram. A maioria das publicações muda para as três plataformas com uma mensagem e aparência uniformes. Beachbody regularmente aproveita os seguidores de seus famosos treinadores, o que cria uma sinergia.
Os gráficos de imagem antes e depois, juntamente com citações e histórias de depoimento, são algumas das postagens mais compartilhadas do Facebook. Além disso, o Facebook e o Twitter incluem regularmente links para receitas saudáveis. Uma campanha de plataforma cruzada promoveu um novo programa de treinamento de seis semanas com vídeos de exibição curtos e outros enviados por usuários que tiveram acesso a um plano de exercícios de amostra. A maioria das publicações sociais incentiva o engajamento fazendo perguntas ou pedindo aos seguidores que comentem suas opiniões.
doTERRA
Ele ficou em quinto lugar no tamanho da mídia social e décimo em participação no mês passado. A mensagem geral da empresa em todas as plataformas é educacional e menos promocional, ensinando as pessoas a usar produtos, quais óleos combinar, além de compartilhar conselhos do usuário e tendências de saúde.
O compromisso da empresa com a pureza é ilustrado em publicações informativas, como um vídeo de 2,5 minutos no Facebook que destaca a colheita e extração únicas de açafrão para um novo produto. Foi compartilhado 3.600 vezes e recebeu várias centenas de comentários.
As imagens dos produtos no Facebook e Instagram são frequentemente exibidas no contexto de pessoas que usam os produtos ou com fundos e outros elementos relevantes para os óleos essenciais. Os vídeos promocionais da convenção que mostram palestrantes e anúncios de novos produtos incentivam os fãs a iniciar uma conversa.
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