A Federação Mundial de Associações de Venda Direta divulgou recentemente, os dados do setor.
Os números mostram que 2019 foi um ano como nenhum outro na indústria de venda direta.
Inicialmente, a trajetória parecia definida para a China vender mais que os Estados Unidos e se estabelecer no primeiro lugar na lista de mercados de bilhões de dólares.
Mas, os dados ilustram como as complexidades de um mercado enorme podem impactar negativamente as vendas globais, enquanto a indústria em geral percebe um crescimento ano após ano.
Reivindicações de cura sem fundamento por uma empresa de bem-estar chinesa no início de 2019 questionaram todo o segmento de bem-estar no segundo maior mercado do mundo, a China.
Os 100 dias subsequentes de interrupção das vendas de dezenas de produtos e investigações pelo governo chinês foram um golpe nas vendas globais.
A recuperação do momento no setor de bem-estar e, em certa medida, a reputação da indústria de vendas diretas na China foi árdua e continua.
Assim que a indústria superou esse obstáculo, surgiu o COVID-19.
Os efeitos da pandemia nas vendas não são refletidos nos dados do ano passado.
No entanto, é importante lembrar que, por trás de cada ponto de dados da pesquisa, existem pessoas vulneráveis - membros do setor de vendas diretas que vendem produtos em campo, gerenciam planilhas e calculam vendas na sede da empresa e relatam números de associações de vendas diretas em todo o mundo.
Foi durante os primeiros dias da pandemia global que a WFDSA consultou informações e esperou, preocupada com a família mais ampla do setor de vendas diretas e sem saber se estavam saudáveis, doentes ou capazes de responder.
Coletando dados formalmente desde 2009, a coleta de dados da WFDSA 2019 foi sem precedentes.
Josephine Mills, co-presidente do Subcomitê Global de Pesquisa da WFDSA, diz que a situação em torno do COVID-19 reforçou nosso entendimento de quão sério e comprometido todos estão com o processo de coleta de dados.
Com as doenças, as pessoas sofreram interrupções nos negócios e falta de continuidade dos escritórios, os DSAs membros da WFDSA em todo o mundo continuaram a coletar, consolidar e relatar dados estatísticos para terceiros independentes da WFDSA.
O que emergiu desses dados brutos é uma imagem de foco duplo de 2019, que disseca as vendas globais – incluindo e excluindo a China.
A WFDSA registra vendas globais estimadas no varejo de US $ 180,5 bilhões (dólares constantes) para 2019.
Excluindo a China, as vendas mundiais no varejo apresentaram um aumento de 1,4% em relação ao ano anterior em todas as regiões do mundo em relação a 2018.
Resultados de vendas globais, incluindo a China, resultaram em uma diminuição de 4,3%.
No entanto, a CAGR (Taxa de Crescimento Anual Composto) de 5 anos da indústria manteve um ritmo de expansão saudável de 2,3% (excluindo a China) e 1,6% (incluindo a China).
O desempenho global de vendas diretas desde 2016 adicionou US $ 6,9 bilhões ao setor em geral (excluindo a China); mas encolheu US $ 1,6 bilhão com a China adicionada ao mix.
A retração do mercado global (incluindo a China) foi impulsionada pela queda significativa de 10,3% na região Ásia-Pacífico, da qual a China faz parte.
No entanto, excluindo os dados da China, todas as quatro regiões globais obtiveram ganhos: Ásia-Pacífico, um aumento de 2,2%; nas Américas, 0,7 por cento; Europa, 0,8%, e África-Oriente Médio, os maiores ganhos de 11,6%.
A lista de mercados de 24 bilhões de dólares do ano passado permaneceu a mesma em 2019, com algumas pequenas mudanças de classificação.
Os dez principais países da lista – liderados pelos EUA – geraram 78% das vendas globais estimadas no varejo.
