A LG Household & Health Care anunciou que entrou em um acordo definitivo com uma afiliada da Cerberus Capital Management, LP e Avon Products, para adquirir a New Avon, por US $ 125 milhões.

A LG adquirirá a totalidade da participação majoritária da Cerberus e a participação minoritária da Avon Worldwide na Avon North America. A transação foi aprovada pelo Conselho de Diretores da LG.

A LG é a principal empresa de bens de consumo da Coreia, com fortes posições no mercado em todas as principais categorias, incluindo cosméticos, cuidados pessoais e atendimento domiciliar. 

A Coréia é um dos maiores e mais inovadores mercados de beleza do mundo, com mais de US $ 13,1 bilhões em vendas em 2018. Atualmente, a LG distribui várias de suas marcas nos EUA, incluindo belif e The history of Whoo.

De acordo com a LG , a adição da marca Avon, produtos premiados, base de funcionários dedicada e uma rede de 250.000 representantes de vendas em toda a América do Norte apoiarão os planos de crescimento internacional da empresa. 

Sob a propriedade da LG, a Avon North America continuará sua estratégia de inovação de produtos, ao mesmo tempo em que fortalece sua posição como empresa líder em vendas sociais de beleza na região. 

A Avon North America deverá se beneficiar das capacidades de pesquisa e desenvolvimento de classe mundial da LG em cosméticos, cuidados pessoais, fragrâncias, embalagem e design.

Suk Cha, CEO da LG Household & Health Care, disse: “Reconhecemos a forte marca da Avon North America, posição de liderança no mercado na região e funcionários e representantes talentosos. O inovador modelo de vendas sociais da Avon North America constrói conexões profundas com os clientes e estamos entusiasmados em alavancar isso à medida que continuamos a expandir. Estamos ansiosos para aproveitar o sucesso da Avon North America para impulsionar o envolvimento do cliente e o crescimento de longo prazo neste mercado. ”

“A LG respeita e admira nossa forte comunidade de representantes e apóia nossa missão de capacitar as mulheres por meio de oportunidades econômicas”, disse Laurie Ann Goldman, CEO da Avon North America. “Estamos entusiasmados em receber nosso novo parceiro, que compartilha nosso compromisso com a inovação e nosso foco claro em colocar os clientes em primeiro lugar. Apreciamos nossa parceria com a Cerberus nos últimos três anos e seu apoio à medida que fortalecemos a empresa e redefinimos nosso caminho para o sucesso de longo prazo. ”

Avon Products responde:

A Avon Products Inc., com sede em Londres, comentou o anúncio de hoje do acordo.

“Nós construímos um forte relacionamento com a LG e os conhecemos como um grande parceiro”, disse Jan Zijderveld, CEO da Avon Worldwide. “Acreditamos que esta transação é uma prova da crença da LG na força da marca e do modelo de negócios da Avon, e está animada em ver o progresso que a Avon North America faz como parte da LG.”

A transação entre o negócio separado da Avon North America e a LG não tem impacto nas atuais operações ou estratégias da Avon Worldwide. A empresa também declarou que a transação não está relacionada à venda anteriormente anunciada pela Avon Worldwide de sua operação de fabricação de beleza em Guangzhou, China, a uma subsidiária da LG e ao subseqüente contrato de fabricação e fornecimento, concluído em fevereiro de 2019.