O fim do sistema de verificação de notícias falsas da controladora do Facebook traz sérios desafios para empresas de venda direta e empreendedores.
A Meta, controladora do Facebook, Instagram e Threads, gerou polêmica ao anunciar o fim de seu sistema terceirizado de verificação de notícias falsas, além de relaxar suas políticas de moderação de conteúdo. Segundo especialistas, esta decisão procura alinhar-se com a iminente administração Trump e evitar possíveis retaliações políticas. No entanto, esta mudança não afecta apenas o cenário político e social, mas coloca riscos específicos para o canal de vendas directas e para o marketing multinível (MLM), sectores que dependem fortemente das redes sociais para promover produtos e construir comunidades.
Notícias falsas sobre venda direta
Estas novas diretrizes da Meta podem significar muitas coisas para o canal de venda direta: como a promoção de notícias falsas sobre o canal, acusações imprudentes contra distribuidores e empresários, promoção de empresas não verificadas apresentadas como esquemas comerciais legítimos. Em suma, teremos agora conteúdos menos moderados, mais liberdade de expressão e uma espécie de faroeste nas redes sociais da Meta que poderá desencadear o caos para empresas e distribuidores no canal de venda direta.
O aumento do conteúdo não moderado no Meta pode permitir a proliferação de desinformação relacionada com produtos, serviços e modelos de negócios de MLM. No passado, estas plataformas foram criadouros de publicações enganosas sobre benefícios milagrosos de produtos ou rendimentos garantidos em esquemas de vendas diretas.
A ausência de verificações rigorosas pode aumentar a difusão deste tipo de mensagens, prejudicando a reputação do setor e complicando os esforços das empresas legítimas para se diferenciarem de operações fraudulentas.
Aumenta a desconfiança em relação a Meta e às suas redes sociais
A reação dos usuários à mudança foi imediata. As pesquisas do Google sobre como excluir contas no Facebook, Instagram e Threads atingiram níveis recordes, com termos como “como excluir o Facebook permanentemente” alcançando uma pontuação máxima de 100 no Google Trends.
Estas pesquisas refletem uma crescente desconfiança nas plataformas Meta, o que poderá traduzir-se numa diminuição de utilizadores ativos e, portanto, numa redução do alcance das empresas e empreendedores do canal de venda direta que dependem destas plataformas para chegar aos seus públicos.
Mais conteúdo político nas redes sociais competindo com o conteúdo dos empresários
O canal de vendas diretas e MLM enfrenta outro desafio: a potencial saturação de conteúdo político e divisionista nas plataformas Meta. A empresa já havia limitado a exposição a conteúdo político, mas agora decidiu reintroduzi-lo nos feeds dos usuários.
Esta mudança poderá criar um ambiente menos atrativo para a promoção de produtos e negócios, desviando a atenção dos utilizadores para temas mais polémicos e reduzindo a eficácia das campanhas publicitárias dos empreendedores de marketing de rede.
Novas opções para expandir um negócio de vendas diretas no mundo digital
Apesar destas dificuldades, a situação também abre portas para novas oportunidades. As buscas por alternativas Meta, como Bluesky e Mastodon, aumentaram significativamente, mostrando que os usuários estão dispostos a explorar outras plataformas.
As empresas de venda direta e MLM podem aproveitar esta migração para diversificar a sua presença digital, adotando novas redes sociais mais seguras e descentralizadas que priorizem a confiança e a autenticidade.
Concluindo
Em conclusão, a decisão da Meta de eliminar as verificações de notícias falsas tem implicações profundas para o panorama digital e para setores como a venda direta e o MMN.
Embora os riscos sejam evidentes, as empresas que conseguirem adaptar-se rapidamente a esta nova realidade e diversificar as suas estratégias em plataformas emergentes estarão melhor posicionadas para manter a sua relevância e credibilidade num ambiente cada vez mais em mudança.
