Fundada / dezembro de 2017
Matriz / Plano, TX
Principal executivo /
Bo Short, CEO
Garrett McGrath, presidente
Clare Holbrook, CMO
Tony Chaplin, COO
Produtos / Saúde e Bem-Estar
Antes de ser The Happy Co. a Elevacity distribuía alegria com habilidade. Mais de 410.000 clientes se inscreveram nos primeiros dois anos de negócios da empresa – uma proporção cliente-distribuidor de quase 10: 1 – gerando US $ 15 milhões em vendas por mês.
À medida que as pessoas aderiam aos produtos baseados na ciência nootrópicos e estimulantes do humor, elas permaneceram pela cultura calorosa e divertida da empresa. Organicamente, a felicidade se tornou a marca registrada da Elevacity.
As “bebidas da felicidade” lideraram o caminho, enquanto a empresa se concentrava em infundir felicidade em todas as facetas do negócio.
As teleconferências e convenções tornaram-se familiares e familiares. Os líderes de campo criaram comunidades que incentivaram a conexão e a conversa por meio de chamadas de vídeo que consistiam em conversas matinais durante o café ou caminhadas à tarde.
Distribuidores, clientes e funcionários corporativos estavam vivendo um estilo de vida feliz. Ainda assim, a liderança sabia que a empresa tinha espaço para crescer e, para capitalizar esse potencial, era necessário começar com um nome que falasse muito sem qualquer explicação.
“Nossa marca anterior ajudou a construir uma grande empresa, mas sabíamos que nosso potencial era maior”, disse Bo Short, CEO da Elevacity Holdings.
“Essa mudança de marca é mais indicativa de quem estamos nos tornando – nomes importam. As palavras são importantes porque têm poder quando usadas corretamente. O que essas palavras em particular fazem é criar uma meta para cada um de nós alcançar a cada dia. ”
Contando com a ajuda da BVA, uma importante agência de marketing digital cujos clientes incluem a bebida energética Red Bull e Kylie Cosmetics, a empresa embarcou em uma longa avaliação criativa e atualização da marca.
O resultado é The Happy Co.
“Tudo sobre o novo nome da marca e nossa nova identidade visual transborda de felicidade”, diz Clare Holbrook, diretora de marketing da The Happy Co.
“Acreditamos que todos merecem ser felizes e nossa visão é criar um mundo mais feliz juntos, Uma pessoa de cada vez. Ao lançar a The Happy Co., estamos perfeitamente posicionados para expandir globalmente, sabendo que nossa marca está em total alinhamento com nossa visão, missão e cultura. ”
Utilizando uma paleta de cores que exala calor e felicidade – como Sunset Orange, Happy Place Yellow e Tickled Peach – o novo logotipo da empresa apresenta um apelo mais suave e neutro em termos de gênero, com arte que imita raios de sol e um sorriso.
Uma das marcas da missão e visão da empresa é a crença de que todos merecem ser felizes, portanto, evocar uma sensação de surpresa e deleite por meio do design era uma alta prioridade.
“O nascer do sol simboliza um novo começo, um novo começo, um começo feliz”, diz Holbrook.
“Combinar o nome de nossa empresa com o nascer do sol em nosso logotipo significa que a felicidade pode ser encontrada com The Happy Co.”
O futuro da felicidade
O “Co.” incluída nesta atualização não significa apenas empresa, mas uma lista de descrições muito intencionais que se alinham com a missão e cultura abrangentes da marca: conexão, comunidade, colaboração, cocriação e muito mais.
“O objetivo da reformulação da marca é fazer jus ao nome”, diz Short. “Se fizermos isso direito, teremos pessoas que não apenas ganharão muito dinheiro, mas que serão mães, pais, amigos e vizinhos melhores. Foi-nos apresentada uma oportunidade única; nosso rápido crescimento combinado com a liderança de nossos notáveis parceiros de marca nos permitiu impactar milhões de pessoas em todo o mundo de uma forma muito positiva. ”
Também incluído na reformulação da marca está um lançamento de embalagens e mensagens de produtos com foco na felicidade, mas é mais do que aparência. Essa renovação da marca criará uma identidade de marca que prioriza o cliente e a mobilidade, que se mantém em um setor que está se tornando fortemente dependente de mídias sociais e plataformas digitais para fazer negócios.
“O lançamento da nova marca é apenas o começo de uma nova visão para o futuro de nossa empresa e seu ecossistema de produtos em constante crescimento”, diz Holbrook. “Estamos sempre procurando inovar e produzir novas ofertas que melhorem a vida de nossos clientes e parceiros de marca.”
A construção e o crescimento começam com uma base sólida. O novo nome, aparência e sensação que surgiu com esse meticuloso processo de reformulação da marca lançou as bases para grandes desenvolvimentos já no horizonte. A liderança da empresa anunciou recentemente uma injeção de $ 30 milhões para investidores, planos de expansão para a Ásia e a obtenção de sua licença de venda direta na Coréia do Sul.
“O tempo é muito importante e acredito que estamos embarcando nessa jornada na melhor hora”, diz Short. “Este será um empreendimento global no final de 2021. Isso é empolgante porque temos os recursos para fazê-lo da maneira adequada. Podemos e faremos isso da maneira certa.”
