Mais uma empresa de marketing multinível que opera por meio do modelo de venda direta com produtos de beleza e bem-estar começa a conquistar terreno no mercado brasileiro.
Fundada há apenas três anos, a Amakha Paris tem como sócios Alessandro Lemos, Denise Bortoletto e Ricardo Bortoletto, a companhia faturou ano passado R$ 240 milhões e espera fechar 2020 em R$ 300 milhões.
A marca atua numa faixa popular – classes B e C – e este ano fez seus primeiros investimentos em TV, optando pelo formato de merchandising, iniciativa que irá ampliar a partir desta terça-feira, 6.
As ações, de 90 segundos, começaram em junho em dois programas femininos da Rede TV – de segunda a sexta-feira no A Tarde É Sua, de Sonia Abrão, e às quartas-feiras no SuperPop, de Luciana Gimenez.
A partir desta terça-feira também acontecerão no programa Melhor da Tarde, da Band, e, no dia seguinte, no Hoje em Dia, na Rede Record.
Segundo Denise Bortoletto, que divide a presidência da empresa com Ricardo, nos primeiros meses, o objetivo era divulgar o modelo de negócio da empresa e incentivar o que chama de empreendedorismo social, em especial neste momento de pandemia, em que muitas pessoas buscam alternativas para geração de renda.
“A proposta a partir de agora é apresentar o amplo portfólio da empresa, que tem mais de 500 produtos, e apresentar conteúdo de qualidade sobre tendências de moda e beleza para os telespectadores”, conta.
As inserções de conteúdos da marca nos programas, que eventualmente contarão com a presença da própria presidente da empresa, vão ocorrer às terças e quintas, no Melhor da Tarde, comandado por Cátia Fonseca, e às quartas-feiras, no Hoje Em Dia, apresentado por Ticiane Pinheiro.
Os investimentos em marketing em outubro estão crescendo perto de 30% e superam R$ 13 milhões e fazem parte de uma estratégia de fortalecimento de branding e awareness já que se trata de uma marca jovem, cujo marketing é liderado pela gerente Andrea Pedroso que, recentemente, passou a trabalhar com a agência Dexter.
“A Amakha Paris está no seu melhor momento e amplia seus investimentos em mídias, incentivos e estratégias de marketing, a fim de potencializar ao máximo esse momento promissor”, avalia Denise Bertoletto, para quem os programas escolhidos, assim como as apresentadoras têm total sinergia com o público-alvo da marca.
O objetivo principal da Amakha é aumentar sua base de consultores (mulheres em sua maioria), hoje em torno de 1,3 milhão de pessoas.
Já seu público-final é definido como majoritariamente feminino (70%, de 18 a 45 anos), composto por pessoas “apaixonadas por perfumaria, beleza e cuidados pessoais, que buscam uma excelente relação entre qualidade e preço”.
A empresa afirma estar presente em todos os estados brasileiros, tendo dois mil pontos de apoio para sua base de consultoras.
